独立品牌价值评估咨询机构Brand Finance公布了最新全球软实力指数（Global Soft Power Index）排行。

　　这项排名是根据各个国家的熟悉度、声誉和影响力，还有7个软实力因素：商业与贸易、治理、国际关系、文化遗产、媒体与传播、教育与科学、民众与价值观进行评估后得出的。

　　软实力指的是一个国家对世界其他国家的吸引力，被定义为“在国际关系中具有说服力的衡量标准。

　　榜单显示：德国位居榜首，前十名还包括：日本、英国、加拿大、瑞士、美国、法国、瑞典、中国，

　　澳大利亚则位居第十。

　　其中，新西兰是增长最快的国家，排名第16。其快速增长的原因不得不归功于总理Jacinda Ardern处理新冠疫情的表现以及他对民众的亲和力之高。

　　墨尔本大学亚洲研究所的Melissa Conley Tyler说：“软实力会影响人们去哪里旅游、购买什么海外商品以及送孩子去哪里读书。”

　　她对Sydney Morning Herald表示:“我认为对一个国家领导人的正面印象非常重要，Ardern能够使新西兰有质的突破，我并不感到意外。”

　　Brand Finance的首席执行官David Haigh说：“大多数人认为Ardern是“自信、果断和公平的”，她在推动国家2021年的软实力方面发挥了重要作用。

　　尽管澳大利亚和新西兰几乎消灭了新冠病毒，但Haigh表示：各国领导人决定实施严格的边境关闭措施，对国家的软实力是非常不利的。

　　他说：“澳大利亚严格的边境控制和检疫措施虽然有效地控制了病毒的传播，但也可能加剧了外界的负面看法，并引发了对限制人员流动的批评。

　　Conley Tyler表示：澳大利亚的气候变化政策以及对庇护寻求者和原住民的待遇阻碍了其总体排名。

　　对于中国的排名，Haigh表示：“尽管中国在国内和边境的各种问题上受到了西方媒体的批评，但这些批评似乎没有对发展中国家产生负面影响，后者对中国的基础设施、医疗、教育和金融支持做出了积极回应。”

　　与去年相比，澳大利亚的排名有所改善。去年，澳大利亚在全球60个软实力国家中排名第13位。根据首届全球软实力指数，中国在2020年被全球视为“有趣而友好”的国家。